Klient z Olkusza ma kilka firm do wyboru. Czasem decydują pierwsze minuty w Google

Telefon jest pod ręką, potrzeba konkretna, a czasu na długie poszukiwania zwykle niewiele. Mieszkaniec Olkusza wpisuje nazwę usługi, otwiera kilka wyników i próbuje szybko ustalić, której firmie warto zaufać. W takim momencie artykuły na lokalnych portalach informacyjnych mogą sprawić, że przedsiębiorstwo będzie znane odbiorcy jeszcze zanim ten wejdzie na jego stronę. W lokalnym biznesie rozpoznawalność coraz częściej buduje się bowiem nie w jednym miejscu, lecz podczas kilku kolejnych spotkań z marką w internecie.

Co sprawia, że klient szukający usług w Olkuszu wybiera jedną firmę zamiast drugiej?

Na ekranie telefonu odległości się skracają. Obok siebie mogą pojawić się przedsiębiorstwa z Olkusza, pobliskich miejscowości i firmy próbujące zdobywać klientów na znacznie większym obszarze. Dopiero po wejściu w szczegóły widać, kto rzeczywiście działa na miejscu.

Dla mieszkańca może mieć to znaczenie. Jeśli potrzebuje usługi szybko, możliwość rozmowy z firmą z Olkusza, wizyty w punkcie albo sprawnego dojazdu specjalisty jest konkretnym argumentem.

Sama lokalizacja nie rozstrzyga jednak wyboru.

Klient patrzy na opinie, zdjęcia, zakres usług, sposób opisania oferty i informacje znalezione poza firmową stroną. Sprawdza, czy przedsiębiorstwo nadal działa, czy zna się na konkretnym problemie i czy można znaleźć coś więcej niż numer telefonu oraz kilka marketingowych deklaracji.

Właśnie tutaj artykuły na lokalnych portalach informacyjnych mogą odegrać inną rolę niż standardowa reklama. Zamiast przekonywać, że firma jest „profesjonalna i doświadczona”, pozwalają to doświadczenie pokazać.

Weterynarz może wyjaśnić, kiedy nie warto czekać z wizytą do następnego dnia. Optyk może opowiedzieć o pierwszych sygnałach źle dobranych okularów. Restauracja może pokazać, jak przygotowuje ofertę na większe rodzinne spotkania. Biuro rachunkowe może odpowiedzieć na pytania osób, które właśnie zakładają działalność.

Czytelnik dostaje odpowiedź, a przy okazji poznaje nazwę firmy. To zupełnie inny początek relacji niż komunikat sprowadzający się do informacji „zapraszamy do skorzystania z naszych usług”.

Gdzie warto publikować informacje o firmie, aby zwiększać jej rozpoznawalność w Olkuszu?

Własna strona internetowa jest miejscem, do którego przedsiębiorca chce ostatecznie doprowadzić zainteresowanego klienta. Wcześniej trzeba jednak dać mu powód, żeby tę stronę odwiedził.

Jednym z miejsc, w których firma może spotkać odbiorców zainteresowanych sprawami miasta, jest olkuszonline.pl. Lokalny portal może być przestrzenią nie tylko dla wiadomości, ale również dla informacji związanych z działalnością przedsiębiorstw.

Możliwości są szersze niż jeden rodzaj publikacji. Firma może przedstawić swoją wiedzę w artykule sponsorowanym, przekazać krótszą ofertę w formie ogłoszenia, poinformować o organizowanym wydarzeniu albo wykorzystać banner, gdy zależy jej przede wszystkim na ekspozycji nazwy, produktu lub usługi.

Portal funkcjonuje w sieci wydawniczej SerwisyLokalne.pl, co daje biznesowi możliwość pojawienia się w medialnym otoczeniu związanym z konkretnym miastem.

W Olkuszu takie osadzenie ma znaczenie także ze względu na położenie miasta. Bliskość DK94 i usytuowanie pomiędzy większymi ośrodkami sprawiają, że miejscowe przedsiębiorstwa nie działają w całkowitym oderwaniu od Krakowa czy aglomeracji śląskiej. Jednocześnie część usług wygrywa właśnie bliskością - klient nie zawsze chce jechać do większego miasta, skoro potrzebne rozwiązanie może znaleźć na miejscu.

Dlatego przedsiębiorca nie musi próbować mówić do wszystkich. Czasem bardziej opłaca się być dobrze rozpoznawalnym w Olkuszu i najbliższej okolicy niż ledwie zauważalnym na znacznie większym rynku.

Czy artykuł sponsorowany może jednocześnie promować ofertę i wspierać lokalne SEO?

Może pełnić obie funkcje, pod warunkiem że nie zostanie napisany jak ulotka przeniesiona do internetu.

Najpierw potrzebny jest temat.

Firma organizująca przyjęcia może odpowiedzieć na pytanie, ile wcześniej warto rezerwować termin. Salon samochodowy może przygotować materiał o tym, co sprawdzić podczas pierwszych oględzin używanego auta. Lokalny sklep specjalistyczny może porównać dwa rozwiązania, między którymi klienci regularnie się wahają. Organizator zajęć może wyjaśnić, jak wygląda pierwsze spotkanie i dla kogo przeznaczona jest dana aktywność.

Dopiero w takiej historii pojawia się przedsiębiorstwo.

To ważne również z punktu widzenia wyszukiwarki. Publikacja może wiązać nazwę firmy z Olkuszem, konkretną branżą i problemem, którego rozwiązania poszukują użytkownicy. Naturalnie umieszczony odnośnik może natomiast prowadzić do szczegółowej oferty, cennika, rezerwacji albo dodatkowych informacji.

Nie oznacza to gwarancji określonej pozycji w Google. Lokalna widoczność zależy również od jakości firmowej strony, jej zawartości, Profilu Firmy w Google, konkurencji i wielu innych elementów.

Artykuł może jednak zrobić coś, czego nie zrobi sam banner - zatrzymać uwagę na kilka minut i pozwolić przedsiębiorcy rzeczywiście coś powiedzieć.

Z kolei nie każda wiadomość potrzebuje kilkunastu akapitów. Jeżeli w Olkuszu ruszają zapisy na zajęcia, lokal otwiera sezonowy ogródek, sklep przygotowuje specjalną akcję albo przedsiębiorca organizuje spotkanie, czasem wystarczy ogłoszenie lub informacja o wydarzeniu. Przy kampanii nastawionej na zapamiętanie marki lepiej może zadziałać banner.

Dobra lokalna obecność nie polega więc na publikowaniu wszystkiego wszędzie. Polega na pojawieniu się z właściwą informacją w chwili, gdy mieszkaniec Olkusza może jej rzeczywiście potrzebować.